Construire une stratégie de héros : redéfinir le marketing d’influence
Bien que le terme « marketing d’influence » soit devenu populaire avec l’essor des médias sociaux, le concept de collaboration avec des personnes influentes pour promouvoir votre marque est bien antérieur à cela.
Les spécialistes du marketing numérique collaborent avec des blogueurs ou recherchent le soutien de célébrités depuis des décennies avant que le marketing sur les réseaux sociaux ne devienne courant. Désormais, lorsque nous pensons aux influenceurs, notre esprit se tourne automatiquement vers les médias sociaux, mais les collaborations traditionnelles avec des influenceurs sont loin d’être une histoire ancienne.
Podcasts et webinaires numériques
Inclure des influenceurs dans la création de contenu numérique peut être un bon moyen d’inciter votre public cible à explorer votre marque au-delà des canaux de médias sociaux et de diriger du trafic supplémentaire vers votre site Web.
Héberger un webinaire ou un podcast sur votre site Web et inviter un influenceur à participer à la discussion peut être bénéfique pour vos marques de plusieurs manières :
- Promotion de votre contenu sur des canaux autres que le vôtre en demandant à l’influenceur d’inviter ses abonnés
- Augmenter l’autorité de votre contenu en vous associant à une personnalité connue pour être un leader dans votre niche commune
- Élargissez votre public cible pour votre contenu numérique en encourageant les abonnés des influenceurs à interagir et à s’engager
Blogs invités et contributions au site Web
Une autre façon de générer du trafic sur les réseaux sociaux vers votre site Web grâce à des collaborations avec des influenceurs consiste à les inviter à écrire un blog invité ou à contribuer au contenu du site Web. Ce type de collaboration peut profiter à votre marque de la même manière que celles mentionnées ci-dessus.
Engagement en temps réel lors d’événements
Certains influenceurs sont devenus si connus que leur statut s’apparente à celui d’une « célébrité ».
À titre d’exemple, dans la série 2023 de la populaire émission de télé-réalité britannique I’m a Celebrity Get Me Out of Here, Nella Rose, une personnalité en ligne connue pour son vlog lifestyle sur YouTube, a rejoint le casting en tant que candidate.
De plus, ces dernières années, des personnalités d’Internet ont reçu des invitations à certains des événements les plus prestigieux du calendrier social, notamment le Met Gala, les Oscars et les Grammys.
Inviter des influenceurs à assister en tant qu’invités aux événements de votre marque, pour interagir en temps réel avec votre public, pourrait avoir un effet profond. La présence de personnes ressemblant à des célébrités peut améliorer considérablement la visibilité et la crédibilité de votre événement, et leur soutien peut donner un air de désirabilité à votre marque.
Autre avantage supplémentaire, les influenceurs sont capables de créer un contenu engageant qui trouve un écho auprès du public que vous essayez de cibler. Ils sont susceptibles de générer un contenu engageant avant, pendant et après l’événement. Cela peut générer du buzz ou de l’enthousiasme lorsqu’ils partagent leurs expériences avec leurs abonnés sur leurs réseaux sociaux.
Collaborations de produits
Ces dernières années, les marques ont collaboré avec des influenceurs pour développer certains produits ou collections – un peu comme elles l’ont fait avec des célébrités dans le passé. Certains des exemples de méga-influenceurs les plus populaires incluent :
Madison Fisher et SHEIN : Madison Fisher, blogueuse lifestyle et maman, a collaboré avec la marque de vêtements de mode rapide SHEIN pour créer une collection de vêtements d’été mum&me élégante et abordable.
Molly Mae et PrettyLittleThing : Molly Mae, influenceuse mode et star de Love Island, s’est associée à PrettyLittleThing pour collaborer sur une gamme de vêtements élégants adaptés à un certain nombre d’occasions et de saisons différentes.
Stacey Soloman et Primark : La maman influenceuse et star de télé-réalité Stacey Soloman s’est associée à Primark pour lancer une gamme de vêtements et d’accessoires pour enfants, notamment des tenues assorties pour frères et sœurs pour garçons, filles et bébés.
Le marketing d’suggestion
Une dernière façon d’impliquer un influenceur dans la promotion de vos produits ou services consiste à utiliser le marketing d’suggestion. C’est ici que vous fournissez aux influenceurs un lien vers un de vos produits ou services qu’ils utilisent dans leur vie quotidienne, et s’ils font la promotion du produit sur leur plateforme, ils peuvent partager un lien d’suggestion ; ils percevront ensuite une petite commission sur toutes les conversions effectuées via ce lien.
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