Le sujet du référencement semble causer autant de confusion aujourd’hui que jamais, et beaucoup de gens se posent encore la question, que font vraiment les sociétés de référencement ?
Les deux types de sociétés de référencement
Les sociétés de référencement se divisent en deux grandes catégories, les types d’huile de serpent bon marché et joyeux et les réalistes qui travaillent dur. Je sais que tout le truc « huile de serpent » est un peu vieux, mais si le chapeau vous va, portez-le et il est vrai de dire que si vous recherchez quelque chose comme un spécialiste du référencement au Royaume-Uni, vous obtiendrez un sac assez mitigé de résultats.
Les méchants prétendent faussement avoir des informations d’initiés et une sauce secrète qui dupe Google. Les réalistes qui travaillent dur commencent souvent par quelque chose du genre « êtes-vous sûr de vouloir faire ça ? parce que c’est généralement un travail difficile. Il est également vrai que la brigade de l’huile de serpent est généralement bon marché et que les réalistes qui travaillent dur ne le sont pas.
Cependant, je me rends compte que le simple fait de dire qu’il y a des bons et des méchants n’est pas très utile lorsque l’on considère ce que font les sociétés de référencement. Je vais donc développer le principe fondamental pour vous aider à mieux comprendre ce que font réellement les sociétés de référencement décentes.
Surveille ton langage
Dans le monde du référencement, il est probable que les méchants vous contactent directement par e-mail ou par téléphone pour vous dire à quel point votre site Web a été mal configuré. Ils vous feront savoir qu’il est plein d’erreurs l’empêchant de se classer sur la première page de Google, et ils saupoudreront probablement un jargon déroutant pour vous montrer à quel point ils sont intelligents.
Leur fonds de commerce est de vous montrer à quel point ils se soucient des mauvaises performances de votre site Web et comment, pour peu d’argent, ils peuvent transformer votre fortune.
La chose essentielle à retenir est que les bonnes sociétés de référencement ne font que rarement, voire jamais, de la sensibilisation, elles n’en ont pas besoin. Ils pratiquent ce qu’ils prêchent; ils attirent des demandes de, vous savez, des moteurs de recherche, en utilisant, vous savez, l’optimisation des moteurs de recherche.
Donc, en supposant que nous puissions considérer la majorité des soi-disant sociétés de référencement comme fausses, que font vraiment les bonnes sociétés de référencement ?
C’est plus du conseil aux entreprises que du HTML
Le SEO est un mélange de science et d’art. C’est une entreprise créative informée par des données qui s’appuient sur la technologie. Attends, qu’est-ce que ça veut dire ?
Laisse-moi expliquer. Ce billet de blog est une entreprise créative; c’est un morceau d’écriture, espérons-le, divertissant et informatif qui sera trouvé par des personnes effectuant une recherche spécifique. Le terme de recherche particulier pour lequel il espère être trouvé a été choisi grâce à certaines données suggérant qu’il s’agit d’un terme populaire qui mérite d’être recherché. Enfin, il s’appuiera sur la technologie pour sa présentation à la fois visuellement, pour les personnes, et structurellement, pour les moteurs de recherche.
En d’autres termes; ce billet de blog a été créé sur la base de données et présenté d’une manière que les moteurs de recherche favoriseront.
Donc, bien que le référencement soit une discipline technique et qu’il soit nécessaire d’avoir la bonne technologie, ce n’est que le début. Si vous voulez en savoir plus sur les aspects techniques, les gars de Moz ont à peu près réussi avec leur guide du débutant sur le référencement. Cependant, ce n’est pas si simple et en plus d’un effort massif et d’un peu de chance, il y a beaucoup plus que cela.
En fait, les pages qui ne sont techniquement pas si bonnes peuvent être bien classées dans la recherche et générer du trafic et des affaires. Je ne suggère pas que les éléments techniques doivent être ignorés, loin de là, je souligne simplement que ces pages peuvent encore bien fonctionner.
Comment les sociétés de référencement démarrent le processus
Les bonnes sociétés de référencement sont faciles à repérer en raison de quelque chose qu’elles font. Toutes les bonnes sociétés de référencement font une première plongée profonde dans votre entreprise. Vos premières conversations porteront sur ce que fait votre entreprise, son histoire, ses concurrents et sa direction. Une compréhension de l’endroit où vous avez été et de l’endroit où vous aimeriez aller informera tout ce qui se passera ensuite.
Cette phase de travail éclaire la stratégie et les actions requises pour la mettre en œuvre. Cela ressemblera à un engagement de conseil en entreprise plutôt qu’à une conversation avec des geeks qui parlent une langue différente de vous. Vous le trouverez probablement à la fois surprenant et rafraîchissant, mais vous ne devriez jamais le trouver déroutant.
Donc, la première réponse à la question, que font réellement les sociétés de référencement, c’est qu’elles découvrent votre entreprise.
Tout le monde est un client potentiel, n’est-ce pas ? Faux!
Une fois que la société de référencement est informée de votre entreprise, elle voudra en savoir plus sur vos clients, savoir qui achète ce que vous vendez et pourquoi est essentiel au succès du référencement.
En comprenant qui sont vos clients idéaux, les gourous de la recherche avertis peuvent comprendre les problèmes qu’ils ont que vous résolvez et ce qu’ils recherchent lorsqu’ils recherchent des solutions.
Permettez-moi de l’expliquer d’une autre manière.
Le véritable succès du référencement ne se mesure pas simplement par l’amélioration des classements de recherche et les bons scores des outils de vérification automatique des pages Web. Le succès est mesuré par une augmentation des demandes de renseignements et des affaires gagnées qui sont directement attribuables à une recherche Google. Une personne est allée sur Google pour résoudre un problème, a effectué une recherche, a cliqué sur un lien vers votre site Web et est devenue cliente.
Voilà, en un mot, ce que font les sociétés de référencement. Ils se renseignent sur votre entreprise, sur vos clients idéaux et s’assurent que votre entreprise est trouvée par les bonnes personnes au bon moment. Il s’agit moins de trucs geek que de business.
La majeure partie de notre travail consiste à développer le bon contenu. Contenu qui aide les gens, contenu que les gens trouvent utile (oui ce vieux châtaignier) et contenu que les gens sont enclins à partager avec les autres.
à notre avis, nos services d’optimisation pour les moteurs de recherche, que nous appelons en fait des services de marketing entrant, consistent à aider nos clients à aider leurs clients potentiels.
Un joli visage aide
OK, je ne dis pas que seules les belles personnes génèrent des affaires avec Google. Je ne suggère pas non plus que les systèmes de Google favorisent les beaux sites Web. Mais un bon site Web va convertir plus de visiteurs en clients. Cela signifie qu’un autre aspect de la charge de travail d’un bon référencement sera de rendre votre site Web le meilleur possible dans les limites de votre budget.
Dans un récent article de blog, j’ai écrit sur l’importance de créer des sites Web pour les gens et non pour Google. Dans cet article, j’écris sur une entreprise qui a déployé tous ses efforts pour améliorer les classements mais a ignoré l’expérience utilisateur. Le résultat était un site Web avec un trafic important mais une faible génération de revenus.
Lorsque les internautes visitaient le site à partir d’une recherche, ils étaient confrontés à un mur de texte. C’était trop, c’était déroutant, c’était horrible.
Voulez-vous des classements ou des clients ?
Si tout ce que vous voulez, c’est le classement des moteurs de recherche, la plupart des sociétés de référencement crédibles pourront vous aider. Cependant, ils peuvent vous classer pour des phrases sans trafic, ils peuvent vous classer pour des phrases qui attirent le mauvais type de trafic. L’essentiel ici est que le marketing de recherche isolé est tout sauf inutile. C’est compliqué, c’est impliqué, il n’y a pas de réponse simple.
Voilà
Tiens voilà. Vous savez maintenant ce que font vraiment les sociétés de référencement. Il s’agit moins de méta et d’en-têtes que de faire de votre site Web un atout qui sera trouvé par vos clients idéaux et qui les convaincra de vous contacter.
Donc, si vous voulez que votre site Web génère des prospects, si vous voulez que votre site Web ait un impact mesurable sur les résultats de votre entreprise, soyez prudent, l’optimisation des moteurs de recherche n’est qu’une partie de l’histoire. Au lieu de rechercher le référencement, recherchez le marketing entrant. Cela devrait vous apporter ce que vous voulez vraiment.
Ce n’est pas geek; ce n’est pas difficile à comprendre, et travailler avec un bon partenaire SEO sera agréable et instructif.
Si vous avez des questions sur le référencement ou la génération de leads sur le Web Appelez-nous ou demander un examen gratuit du site Web. Nous utilisons un langage clair et aimons vous aider.
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