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Résumé du contenu SEO

Il est bien établi qu’un contenu de haute qualité est l’un des éléments les plus importants lorsqu’il s’agit de réussir avec le référencement. Le problème est qu’un bon contenu n’est pas facile à trouver. Très peu de référenceurs peuvent prétendre être de bons rédacteurs, ils gèrent donc souvent une équipe de rédaction ou embauchent des pigistes. Cependant, ils ont beaucoup de plaintes lorsqu’il s’agit de trouver, de gérer et de garder de bons écrivains. Vous aurez probablement vu de nombreuses diatribes à ce sujet sur LinkedIn. J’ai travaillé avec un certain nombre d’écrivains différents au fil des ans et il est vrai qu’il est difficile de garder les gens motivés et de s’assurer que vous obtenez une qualité de travail constante. Cependant, ce que de nombreux spécialistes du marketing numérique oublient, c’est que l’obtention d’un bon contenu ne dépend pas entièrement du travail de vos rédacteurs de contenu. Il y a une étape importante dans le processus de rédaction de contenu que de nombreux spécialistes du marketing négligent.

Si vous constatez que vous n’obtenez pas les résultats dont vous avez besoin avec votre contenu, votre rédacteur n’est peut-être pas le problème ; cela pourrait être vous. Si vous ne fournissez pas à vos rédacteurs un dossier de contenu SEO solide, ils ne produiront pas la qualité de travail que vous recherchez. J’ai fait une vidéo sur la façon d’écrire un bon résumé de contenu SEO, que vous pouvez regarder si vous êtes plutôt un apprenant visuel comme moi.

Alors, qu’est-ce qu’un brief de contenu et comment pouvons-nous faciliter la vie de nos rédacteurs de contenu en en fournissant un bon ? Plus important encore, existe-t-il des outils qui peuvent rendre le processus de production d’un bon résumé de contenu SEO encore plus facile pour nous ?

Qu’est-ce qu’un brief de contenu SEO ?

Pour le dire très simplement, un résumé de contenu est un document qui aide votre rédacteur à comprendre exactement ce que vous attendez d’un contenu. Il leur fournit toutes les informations dont ils ont besoin. Un résumé de contenu SEO viserait à les aider à rédiger du contenu qui se classera pour un mot-clé spécifique, de sorte qu’il peut avoir une recherche plus spécialisée. Un bon dossier de contenu comprendra ;

• Le mot-clé ciblé
• Un nombre de mots minimum (et maximum)
• Les titres et sous-titres
• Le ton et le but recherchés
• Quelques conseils sur le formatage

Cela semble être beaucoup de travail, mais il est important de donner à vos écrivains autant de travail que possible. Non seulement cela se terminera par l’obtention d’un meilleur contenu, mais cela prendra également beaucoup moins de temps pour l’écrire.

Pourquoi est-il important de fournir un bon brief de contenu SEO ?

Il y a un élément de vérité dans la plainte commune selon laquelle les bons rédacteurs de contenu sont difficiles à trouver. Cependant, il y a des choses que nous pouvons faire pour améliorer nos chances. Si un rédacteur moyen reçoit un résumé de contenu SEO bien documenté, il produira un bien meilleur contenu qu’un rédacteur moyen doté d’un résumé de contenu moyen. Cela semble évident, mais c’est quelque chose que de nombreux référenceurs ne prennent pas en compte lorsqu’ils embauchent des rédacteurs indépendants ou disent à leur équipe quoi faire.

J’ai testé moi-même l’importance d’avoir un briefing de contenu décent. J’ai délibérément fait un mauvais résumé de contenu afin de pouvoir tester et démontrer ce qui se passe lorsque vous ne faites pas de recherche et que vous ne fournissez pas suffisamment d’informations aux rédacteurs. Le rédacteur de contenu à qui j’ai envoyé ce mémoire a été déconcerté lorsqu’il l’a reçu, principalement parce que cela rendait alors leur travail de rédaction de bon contenu dix fois plus difficile. Bien que cette personne m’ait fait savoir que c’était un mauvais travail, le problème est que de nombreux écrivains ne le feront pas. Ils essaieront simplement de travailler avec les déchets que vous leur avez fournis.

De plus, si vous souhaitez faire évoluer une agence, il est crucial d’avoir un bon processus de création de bons briefs de contenu SEO si vous voulez avoir un travail cohérent. Vous ne voulez pas d’une équipe d’écrivains qui ne savent jamais ce qu’ils font et passent une tonne de temps à essayer de deviner ce que vous attendez d’eux.

Comment produire un brief de contenu SEO ?

Tout comme écrire un bon contenu, rédiger un bon résumé de contenu peut être difficile. Vous ne pouvez pas simplement cueillir les informations que vous devez fournir à vos écrivains à partir de rien. Il va falloir faire des recherches. Malheureusement, cela prend du temps et ce n’est pas vraiment ce que le SEO moyen veut faire. Vous devez travailler sur l’entreprise, pas dans l’entreprise.

Ainsi, vous ne voulez pas passer des heures à analyser manuellement vos concurrents pour essayer d’évaluer ce dont vous avez besoin dans votre contenu pour les concurrencer. Que fais-tu?

Déléguez et utilisez des outils pour rédiger un bon brief de contenu SEO. Il y a un outil en particulier que je recommande fortement.

Rédaction de briefs de contenu avec Frase

Frase est l’outil parfait pour rédiger un bon résumé de contenu. Il existe depuis des années, donc ce n’est probablement pas une surprise pour beaucoup d’entre vous d’entendre cela recommandé. Cependant, c’est un outil qui s’améliore de plus en plus. J’ai fourni une démonstration plus approfondie du fonctionnement de l’outil dans la vidéo ci-dessus, mais je vais donner une autre brève explication.

Frase traite les vingt premiers résultats de recherche Google pour une requête de recherche donnée. Par exemple, dans la vidéo, je recherche SEO Glasgow. Il vous fournira ensuite le nombre de mots, les en-têtes, les liens, l’autorité de domaine et même les images de ces principaux résultats de recherche. Il vous fournit à peu près toutes les informations dont vous avez besoin pour commencer à créer votre propre dossier de contenu. Si vous êtes comme moi et que vous ne voulez pas avoir affaire à un grand mur d’informations, Frase est parfait car tout vous est présenté de manière structurée.

Avec seulement quelques modifications et vérifications, Frase vous fournira un dossier de contenu très détaillé. Même si vous optez pour les paramètres les plus basiques, vous aurez quelque chose qui bat au moins l’habituel « en-tête et nombre de mots inventés » avec lequel de nombreux écrivains sont censés produire de la magie. Si vous regardez la vidéo, vous pourrez voir à quel point le modèle de résumé de contenu que Frase vous offre. Votre rédacteur recevra un nombre de mots précis, le ton qu’il devrait viser, des groupes thématiques et toutes sortes d’informations.

Conclusion

De nombreux référenceurs se plaignent de leurs rédacteurs de contenu, mais le problème pourrait en fait être nous et nos mémoires de contenu. Que vous choisissiez d’utiliser un outil comme Frase ou Page Optimizer Pro, vous devez vous assurer que vous donnez à votre équipe de contenu un bon résumé de contenu SEO. Cela rationalisera le processus d’écriture et vous permettra d’obtenir de bien meilleurs résultats en matière de classement. L’époque où l’on donnait à un écrivain un en-tête et un nombre de mots et que le contenu était suffisamment bon est révolue.

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